streaming-era
  • post by:
  • Декабрь 30, 2017

Как в современных условиях создать хит ?

music week, heineken, liveyourmusic

Создатели песен и продюсеры рассказали, как они подгоняют треки под стриминг

Гитара разворачивает романтическую мелодию. Мужские голоса выкрикивают фразы, а затем начинают напевать под тихие нежные аккорды. Это всё вступление ‘Despacito’, и только потом начинается сама песня.

Уже в первых 20 секундах хита, который собрал всевозможные музыкальные награды и побил рекорды популярности во всём мире – элементы латинской баллады, реггетона и цифровой попсы.

‘Это похоже на резюме. Такой подход используют во многих песнях’, – говорит Charlie Harding, автор песен и совладелец подкаста ‘Switched on Pop’.

Итак, как же сегодня создаются хиты, когда большинство людей слушают музыку на онлайн стримингах?

‘Во время записи музыки в студии сегодня можно услышать фразу: ‘Нам нужно сделать так, чтобы это хорошо вписалось на Spotify’, – говорит Emily Warren, вокалистка и автор текстов хитов Chainsmokers ‘Don’t Let Me Down’ и Charli XCX ‘Boys’.

История музыкальных форматов

За всю историю записи музыки, носители, на которых она выпускается, сформировали длину сегодняшних релизов. Например, сингл – это такое количество музыки, которая помещается на одной пластинке. Альбом – как правило, 2 пластинки, диск или кассета.

Раньше на радио преобладали монофонические записи, а не стерео. Продюсер Phil Spector создал концепцию ‘стена звука’ – идеальной для моно и способной передать большую глубину через один динамик.

В начале 2010, когда математически точные ритмы вошли в моду, для их реализации привлекли новых супер продюсеров и композиторов.

Сегодня некоторые песни специально обрабатываются так, чтобы они лучше звучали в любых наушниках и встроенных динамиках смартфонов, планшетов и ноутбуков. Хитовый композитор и продюсер Ricky Reed говорит, что он тщательно поработал над своими будущими релизами с несколькими звёздами, чтобы создать впечатление ‘фантомного баса’ даже на самых простых динамиках.

110414-HIS-Expert-Tips-for-Keeping-Your-Hair-Looking-its-Best-Afro

Резюме песни в 30 секундах

Музыканты соревнуются между собой, иначе их музыку просто никто не услышит среди миллионов других песен.

Сегодня особенно важны первые 30 секунд трека. Ведь именно столько человек должен прослушать его, чтобы музыканты получили свои гонорары, а стриминговый сервис смог проанализировать реакцию слушателей.

Цепляющие биты появляются раньше и повторяются. Некоторые песни, такие как ‘Despacito’, разворачиваются медленнее, а некоторые – подгоняются прямо под стриминг.

Tiffany Kumar, автор песен и один из топ-менеджеров стриминг-сервиса Spotify, отлично знает, как сегодня писать треки. Песни становятся короче, а припевы начинаются раньше. Авторы песен, по словам Тиффани, должны учитывать опыт слушателя на Spotify: ‘Сейчас такое количество разной музыки, что, если песня не зацепит вас с самого начала, вы сразу переключаете её’.

В качестве положительного примера она приводит Twenty One Pilots ‘Stressed Out’ из альбома ‘Blurryface’ 2015 года. Она говорит, что эта песня написана правильно.

Песня Katy Perry и Nicki Minaj ‘Swish Swish’ начинается с легендарной фразы из суперхита Fatboy Slim ‘Star 96’:

They know what is what,
But they don’t know what is what,
They just strut.
What the fuck?

‘Это бесстыдно и красиво одновременно’, – говорит David Emery, маркетолог лейбла ‘AWAL’. Ведь слушатели, как правило, не пропускают то, что слышали раньше.

В июне 2015 Chainsmokers выпустили сингл ‘Roses’, названный в честь соавтора и приглашенной вокалистки Rozes (Элизабет Менсель). Зная, как работает Spotify, музыканты решили ввести вокал уже на 12 секунде.

Элизабет говорит о потоковых данных как о руководстве для начинающих артистов. ‘На Spotify вы должны представить свою песню за первые 30 секунд’, – объясняет она, добавляя, что её треки особенно популярны в плейлисте ‘Teen Party’ с 3 миллионами подписчиков.

‘Roses’ стал первым из череды хитов дуэта, вошедших первую десятку ‘Billboard Hot 100’. Благодаря пониманию современных тендеций, Chainsmokers продержались в Топ-10 ‘Billboard Hot 100’ больше года – 61 неделю подряд!

Личные тексты

В некотором смысле ‘Roses’ довольно традиционна. Эта песня о любви с простой лирикой воспринимается универсально. Rozes написала строки ‘всю ночь смотреть старые фильмы’ о своём реальном бойфренде, любителе кино.

Менсель также работала с Louis Tomlinson из One Direction. ‘Когда вы работаете с таким артистом, очень важно, чтобы в его песнях было что-то личное, потому что этого хотят фанаты’, – говорит она. ‘Они хотят чувствовать, будто им рассказывают секрет’.

Ощущение, что вы доверяете что-то интимное, – ещё один важный момент в продвижении поп-песен. Так слушатели чувствуют свою близость к артисту и то, что тексты адресованы лично ему, а не целой толпе.

pretty-girl-listening-music-on-headphones-while-reading-book-on-the-bench_rdgyfdcpc_thumbnail-full01

EDM тенденции в поп музыке

Ремикс Felix Jaehn на ‘Cheerleader’ ямайского певца OMI и популярность норвежского продюсера Kygo в течение года породили мини-жанр tropical house. И его заметили.

В начале 2015 с выпуском хита Скриллекса и Дипло с вокалом Бибера ‘Where Are Ü Now’ появился целый отдельный музыкальный термин ‘pop-drop’ – когда в поп песнях вместе припева звучит EDM или хип-хоп вставка с повторяющейся фразой. Теперь эту технику используют Rihanna, Coldplay, Lady Gaga и Maroon 5 и другие суперзвёзды.

Неправильная песня для Spotify Селены Гомес

Но даже зная все тонкости и секреты создания успешного хита, можно написать песню ‘неправильно’ для стриминга. Например, сингл Селены Гомес ‘Bad Liar’ звучанием напоминает бас-гитару из Talking Heads ‘Psycho Killer’. Популярная ссылка, но недостаточно известная, чтобы сыграть на логике ‘знакомой песни’ в стриминге.

Песня получила высокую оценку критиков за оригинальность и остроумие. Но, несмотря на это, она добралась только до 20 строчки в ‘Billboard Hot 100’ и большую часть времени провела в чартах на невысоких позициях.

В отличие от ‘Bad Liar’, ‘It Ain’t Me’ Kygo с вокалом Гомес в этом году стала международным хитом и продержалась в Top-20 ‘Billboard Hot 100’ несколько недель подряд.

Что дальше?

В условиях огромной конкуренции всё больше музыкантов продолжают адаптировать свою музыку к стримингу и воображаемым желаниям слушателя, который порой сам не знает, чего хочет.

Совершенно не станет неожиданностью, если песни станут ещё короче. Возможно, даже те самые первые 30 секунд трека превратятся в художественную форму сами по себе.

В написании музыки постоянно появляются новые тренды. Они становятся популярными, благодаря артистам, которые экспериментируют со жанрами, придумывают всё новые приёмы для привлечения внимания слушателей.

Leave Comments